系统是普遍（biàn）存在的。所谓系统（tǒng），简单地说就是相互作用（yòng）的若干元素的复合（hé）体。而系统理论（lùn）的（de）基本（běn）思想是整体性、综合性。其中，整体效应是系统理论重要（yào）的观点。按照系统理论原（yuán）理，在广（guǎng）告策划中仅仅重视各（gè）个单元、各个要素的（de）作用是不够的（de），应该把点放在整体效（xiào）益上，放在（zài）策划（huá）对（duì）象（xiàng）的系统上（shàng）。运用（yòng）系（xì）统理论研究广告策划，就要对广（guǎng）告策（cè）划的过（guò）程进行（háng）系（xì）统分（fèn）析。一（yī）个系统化的策划过程包括：调查研究、目标定位、理念设计、资源整合、运作（zuò）切入、形象塑造、文（wén）化底蕴（yùn）、政治袄合，还有实战操（cāo）作、过程监理、微调修正、总结提高等。

    在广告策划过程中的（de）系统原则，要求（qiú）我们把握好如下几（jǐ）方面（miàn）：

    其一，广（guǎng）告策划的日的性。每（měi）个系统都应有明确的目的。不同的系统有不同（tóng）的目的，应针对不（bú）同系统的不同日的，进行不同的广告决（jué）策与计划。目的不明（míng）确，或者混（hún）淆（xiáo）了（le）不同的目（mù）的，必然导致广告策划全过程（chéng）的混乱（luàn）。应当看到，一个系（xì）统通常只有一个中心目的。否则（zé），众多目的（de）相互十扰，就（jiù）无法（fǎ）优化。广告策划（huá）工作耍围绕一个中心目的展开、才符合系统（tǒng）原则（zé）。

    其二，广（guǎng）告策划的整（zhěng）体性。在社（shè）会（huì）经济生活中，局部（bù）与整体的利（lì）益并不总是一致（zhì）的，从局部（bù）看来（lái）有利（lì）的事，从（cóng）总（zǒng）体看并不一定（dìng）有（yǒu）利。因此，广告策划必须有全局观（guān）点，必须统筹规划（huá）。

    其（qí）三，广告策划的层次（cì）性。任何复杂系（xì）统都有——定的（de）层次结（jié）构。系（xì）统之间的运动能否有效及效率的高低（dī），很大程度上取决（jué）于能否（fǒu）分清层次。广告（gào）策划（huá）系统也是分（fèn）层次的，各层（céng）应（yīng）做（zuò）各（gè）层的事，这才是（shì）有效的广告策（cè）划。http://www.shanghaibeige.nanchang.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com/product/2015-3-13/457.html