在进行（háng）策划工作以前，应（yīng）进行必要的市场调查和分（fèn）析，认清当（dāng）前的营销（xiāo）形势，如：总（zǒng）体的市场趋（qū）势如何（hé）?是否某（mǒu）个区域或细分市场的购买量比（bǐ）较（jiào）高?当前的和（hé）潜在的竞争对手是谁?其销售额如（rú）何(按（àn）地区和销售渠（qú）道划分)?顾客的形势如何?当前和（hé）未来的（de）消费者是谁（shuí）?哪些是当前的重要消费者，哪些（xiē）可能成为将来大的消费者（zhě）?他们何时购买（mǎi）?在哪里购（gòu）买?这些都需要通过必（bì）要（yào）的市（shì）场···
广告有（yǒu）悠久的（de）历史（shǐ）。小贩的叫（jiào）卖呛喝声便（biàn）是例的广告因此，可（kě）以说自（zì）从产生（shēng）商品（pǐn）交换就有广告。早的文字广（guǎng）告：是在埃及右城中发勤出来的（de），其时约在公元前3000年。那（nà）则广告是为寻找一位出走的女佣（yòng）。该（gāi）广告（gào）现（xiàn）存英国伦（lún）敦博物（wù）馆。 早的山崖字画（huà）广（guǎng）告：公元（yuán）前1000多年，地中海（hǎi）东岸有个文（wén）明古（gǔ）国叫排尼基那里的许多人擅长（zhǎng）经（jīng）商。这些（xiē）商人为了撤（chè）销自己的货···
随着经济的发展（zhǎn），广告业逐渐繁荣（róng），广告主需要在（zài）更多（duō）的媒介上发布广告，而原先专为一（yī）家报纸（zhǐ）代理业务的广告公司为了谋（móu）取（qǔ）更大的发展，也开始推销其（qí）他报社的版面，进而脱离（lí）媒介，各自独（dú）立．变成版面经纪（jì）人。这时，这些公司（sī）已不是某个（gè）媒（méi）介的业务代表，而是介于媒介和广告主之间的中（zhōng）介。这些公司以批发价大旦购（gòu）买媒介版面（miàn），再将其分割（gē）．高价售给广告主，赚（zuàn）其···
对广告（gào）上文字的艺术要（yào）求合： 1.标题的文字造型要准确、真实，可辨性强，吸引入的注日，能（néng）赢得（dé）分业（yè）、消费者的认（rèn）同与（yǔ）信赖。 2.标题文字的表现形式要新（xīn）充分利用人们好（hǎo）奇的（de）心型特点，适合现代社会潮流。 3.文字（zì）要（yào）具（jù）有生动性，首先要使（shǐ）文字具有（yǒu）动态性，因为动态比静态更能吸引人标题文字的造则是广告阀（fá）面的灵···
在穿梭十隧道里（lǐ）的地铁列车中，透（tòu）过地铁列车车窗向（xiàng）外眺望，往往只见（jiàn）一（yī）片筏黑，徒增乘客寂寥。但此种情（qíng）况可能即将有所改（gǎi）观，英国（guó）有一名机（jī）师名（míng）叫浦尔威顿的，为车（chē）厢小沉阁的乘客，营造出娱（yú）乐气氛的（de）新意念。 这（zhè）个新（xīn）构想（xiǎng）是地铁公司（sī）或承榄地铁广（guǎng）告的广告公司，在（zài）地（dì）铁站与站之（zhī）间，装置一排（pái）徘（pái）大型灯（dēng）箱海报，当地铁列车高（gāo）速（sù）行驶时，乘客便能欣赏到···
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